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儿童游乐产业进入发展的黄金时代

儿童游乐设备产业在中国的发展不过十几年,至今已初具规模,其“吸金”能力得到了市场的强烈肯定。根据商业地产报告调查表明,2014年上半年儿童游乐业态、儿童餐饮休闲娱乐业态比重持续上调,儿童主题商业扩张明显。专家预测,随着“单独二胎”政策的放开,还将催生我国生育小高峰,随之会助推儿童产业进入发展的黄金时代。
全产业化整合趋势明显
儿童消费已经成为最强劲的利润增长点,并且,儿童在服装、食品、药品、保健品等方面的消费属于刚性需求,为市场提供了持久动力。对于儿童主题商场规划来说,全产业化已经成为其发展的主要趋势之一。
如果商场可以提供全产业链的产品或者服务,将不同业态整合,通过娱乐、服务、教育、培训等业态叠加零售、餐饮,随着儿童的成长,满足不同的阶段的需求,必定会提升顾客与商场粘稠度。
体验消费和成人互动优势突现
以往,以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场,开始增加体验式消费的比重。在近年新开的商场内,就有不少商场特设儿童体验项目,相关商家也推出消费体验式服务。体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性的用处已逐渐被大家所发现。
在国内儿童业态的初期阶段,商家并没有重视到把孩子带来的大人的重要性,成人消费的能力并没有发挥到极致。随着儿童娱乐产业的发展,未来将会和其他成人业态形成更好的互补,提升成人消费。就品牌来说,应重视成人消费者对销售额的贡献;对于商业项目而言,应重视儿童业态与周边业态形成互动。通过合理的业态搭配,儿童主体带来的相关消费者,必然能够以直接或间接形势回报商家。
体验式消费无形中延长了附带消费者即家长在商业体内的逗留时间。这种经营模式决定了陪伴儿童而来的大人,在旁观和参与之余,完全可以把等待时间用于周边商业设施的消费上。
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