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从儿童业态的发展看游乐行业痛点及解决方案
                       
二胎政策的放开,使得原本就被关注的儿童游乐市场愈发成为投资的热点。那么投资儿童淘气堡乐园好做吗?赚钱吗?下面edf壹定发苹果手机版为大家从儿童业态出发着重先容儿童淘气堡乐园投资前景。

一、儿童业态占比升至15%,儿童淘气堡乐园最受关注

根据对全国42个重点城市监测数据显示,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,同比过去5年间增长了5倍,并且在购物中心占比更是由5%上升至15%,近两年提升尤为显著。根据2018年的儿童亲子TOP50品牌上榜情况来看,除去第3季度儿童零售品牌数量稍有增多之外,儿童游乐园品牌受关注程度一直居高不下,并保持平稳发展态势。以此说明,如今儿童淘气堡乐园已不单单是纯粹的娱乐场所,逐渐形成了一个集游乐、教育、培训、拓展、零售、育儿、健身等于一体的、家庭全员参与式的活动场所。

二、儿童游乐园发展的行业痛点及解决方案

痛点一:乐园主题设定单一,重复消费次数有限

对于传统的单一游乐场馆来说,虽然各个儿童游乐项目内多有进行卡通主题形象设定,但儿童在小面积场馆内游玩过数次后,就会出现疲乏,加上场馆面积所限,游玩项目反复消费后新鲜感下降。


【解决方法】增加多场景沉浸式游乐体验

可以通过多主题打造多种主题陈列,以不同主题活动的营造给予儿童多重惊喜。

在体验过程中,根据不同年龄段对儿童活动空间及内容进行不同的设计,并充分运用高新技术和领先设备设施,如星球大战、远古部落探险、冲浪等多场景沉浸式游乐体验,增强消费者黏性,最大强度增强儿童在购物中心的停留时间和复购次数。

痛点二:关联品牌之间的互动性不足

目前,购物中心内的儿童业态大多在一个楼层简单呈现:儿童游乐+儿童零售+儿童教育,尽管消费群一致,但商家间互动并不密切,各自经营,仅会在购物中心主题性活动之下被动联合营销。各自为政之下,对提升购物中心坪效没有实质性效果。

【解决方法】实行多业态整合,一卡通式运营模式

商场应在儿童业态领域,运用多业态整合模式,即通过整合不同业态从而打通儿童、家长消费需求。

如在儿童淘气堡乐园内融入有儿童游乐+儿童零售+亲子餐厅+美发美甲+艺术照相+跨境电商等,将看似互不相同的业态,进行整合,共同瞄准家庭消费市场,并以一卡通模式加强整合纽带。在同一主题游乐园内,当儿童在进行游乐、教育培训的同时,家长也可去进行美甲、购物等,品牌之间能实现消费群体的最大共享。


痛点三:家长、亲子互动被严重忽视

目前,购物中心内大多儿童业态把关注点只放在儿童身上,而对陪同前来的家长视而不见。导致家长从中毫无参与感、体验差,从而关联消费欲望就低。

【解决方法】将家长引入共同参与,实现亲子互动

最终负责买单的是家长,所以最核心的地方就是要围绕着儿童的成长以及家长的体验,要将家长引入共同参与儿童娱乐中,提升家长的参与度,实现亲子互动。如可以将儿童淘气堡乐园定位为家庭娱乐,将客群扩大到成人,能够全方位满足家庭的娱乐和消费。使得顾客的消费频次远高于其他大型游乐场,在帮助购物中心持续拉动家庭客流的同时,也成为了一个特殊的线下流量入口。

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